Bài hướng dẫn làm sao tạo chiến lược làm video marketing thu hút nhất
Bạn có tin rằng mọi người dành 33% thời gian trực tuyến để xem video không? Hơn nữa: gần chín trong số mười nhà tiếp thị đã sử dụng video trong chiến lược tiếp thị năm nay của họ. Và đừng quên rằng hơn một tỷ giờ xem trên YouTube mỗi ngày.
Nếu khách hàng tiềm năng của bạn đang xem video và hầu như tất cả các đối thủ cạnh tranh của bạn đang xuất bản video, thì đã đến lúc bạn tạo chiến lược làm video marketing để đưa sản phẩm và dịch vụ của mình đến với những người mua tiềm năng. Và chúng tôi tổng hợp có 7 chiến lược để giúp bạn đạt được hiệu quả tối ưu.
1. Đặt mục tiêu cho video marketing
Khi bắt đầu thực hiện bất kỳ hoạt động truyền thông xã hội mới nào, bạn cần phải đặt ra các mục tiêu. Bạn muốn video của mình đạt được điều gì? Những video này sẽ rơi vào đâu trong phễu tiếp thị?
Nếu bạn mới bắt đầu, chúng tôi khuyên bạn chỉ nên tạo một vài mục tiêu để bạn không bị quá tải. Một ví dụ về mục tiêu video marketing sẽ là tạo nhận thức về thương hiệu. Chúng ta sẽ thảo luận ở phần sau và các video trong tương lai của bạn.
Đối với một số thương hiệu, video được sử dụng nhiều để quảng cáo. Chúng có thể bắt đầu trên một trang web sản phẩm và sau đó phân nhánh để đến với quảng cáo trên mạng xã hội. Đặc biệt hữu ích đối với các thương hiệu tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng như Lo & Sons.
Nơi video sản phẩm là cần thiết để giúp người tiêu dùng hình dung về chính mình với chiếc túi. Trong video dưới đây về sản phẩm, nó nêu bật một tính năng trên túi giải quyết một vấn đề phổ biến mà mọi người gặp phải khi đi du lịch. Nó dễ hiểu và ngắn gọn. Video không chỉ có thể được sử dụng trong Facebook như một bài đăng mà còn có thể được quảng bá như một quảng cáo xã hội
Có năm giai đoạn của kênh tiếp thị và video có thể dễ dàng rơi vào từng giai đoạn, miễn là bạn phát triển chiến lược nội dung video của mình để nhắm mục tiêu các giai đoạn này một cách có chủ ý. Khi bạn suy nghĩ về mục tiêu của mình đối với video marketing, hãy cân nhắc xem chúng nằm ở đâu trong kênh tiếp thị.
Đặt mục tiêu và xác định giai đoạn kênh sẽ giúp bạn tạo kêu gọi hành động hiệu quả cao trong nội dung video của mình.
2. Quyết định nền tảng để chạy
Mỗi nền tảng truyền thông xã hội lớn và hơn thế nữa đều có dạng video riêng. Các nền tảng mới hơn như Snapchat và TikTok chủ yếu dựa vào định dạng video dọc.
Nếu bạn chưa bao giờ sử dụng video trên bất kỳ nền tảng nào, hãy bắt đầu với những nền tảng mà bạn đã có người theo dõi rồi. Theo Statista và dữ liệu được thu thập vào tháng 2 năm 2021, khán giả trên Instagram, Facebook và Snapchat dành khoảng một nửa thời gian trên mạng để xem video. Chọn bất kỳ trong ba kênh này để bắt đầu làm video marketing sẽ là một bước đầu tiên tốt.
Một cân nhắc khác để chọn nền tảng phù hợp với bạn là hiểu mỗi nền tảng cung cấp những gì và kích thước video nào có thể hiển thị tối ưu. Điều này rất quan trọng vì nếu bạn muốn sử dụng lại video của mình, tốt nhất bạn nên chọn các nền tảng bổ sung cho nhau.
Các định dạng và tính năng video trên mạng xã hội
Các nền tảng xã hội khác nhau liên tục bổ sung thêm nhiều tính năng, có thể khó theo dõi loại nội dung video nào có thể được tải lên ở đâu hoặc khi nào bạn có thể cần thực hiện một số chỉnh sửa bổ sung. Xem kích thước thông số video các mạng xã hội.
- Video nguồn cấp dữ liệu ngang và dọc (Landscape & portrait)
- Livestreaming (Landscape & portrait)
- Facebook Stories (Landscape & portrait)
- Video nguồn cấp dữ liệu ngang và dọc (Landscape & portrait)
- Livestreaming (Landscape & portrait)
- Instagram Stories (Landscape & portrait)
- Nội dung dài trên Instagram TV (IGTV) (Landscape & portrait)
- Instagram Reels nội dung dạng ngắn tỷ lệ dọc (portrait)
YouTube
- Video nguồn cấp dữ liệu ngang và dọc (Landscape & portrait)
- Livestreaming
- Short videos tỷ lệ dọc (portrait)
TikTok
- Video nguồn cấp dữ liệu tỷ lệ dọc (portrait)
Nếu bạn đang xem các chuỗi video theo định kỳ, chẳng hạn như hướng dẫn cách làm món ăn, sản phẩm,… hãy xem xét kênh như YouTube và Facebook, nơi bạn có thể phân loại chúng thành danh sách phát. Instagram gần đây cũng đã thêm một tùy chọn hàng loạt cho IGTV.
Nội dung truyền thông xã hội của Bon Appetit bao gồm nhiều video, được tùy chỉnh cho các nền tảng khác nhau như Instagram và YouTube. Không chỉ khác nhau về định hướng mà các chủ đề và loạt bài cũng khác nhau giữa các nền tảng. Sự đa dạng về nội dung này đảm bảo rằng khán giả sẽ tìm thấy nội dung gốc cho dù họ đang ở trên trang mạng xã hội nào.
3. Chọn loại video
Có rất nhiều loại video trên mạng và video trên mạng xã hội có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau để hỗ trợ chiến lược nội dung tổng thể của bạn. Xác định loại video phù hợp nhất với thương hiệu của bạn là một bước quan trọng trong chiến lược tiếp thị của bạn. Không phải tất cả các video đều giống nhau và điều quan trọng nhất là chúng hỗ trợ các mục tiêu chính của bạn.
Dưới đây là một số loại video khác nhau và lợi ích của chúng mang lại. Có rất nhiều ý tưởng video trên mạng xã hội khác mà bạn có thể thử.
- Giáo dục: Đây là những thông tin bổ ích và có thể tạo ra nhận thức về thương hiệu cho khách hàng mới. Thiết lập thương hiệu như một chuyên gia như tư vấn, các mẹo hằng ngày và hướng dẫn chọn lựa sản phẩm tốt nhất.
- Behind-the-scenes: Cung cấp cái nhìn về hoạt động của công ty và nhân viên. Đôi khi chúng phục vụ để giải trí cho khán giả hoặc tạo ra một cái nhìn sau bức màn như các bạn cung cấp các dịch vụ như chụp hình sản phẩm và sản suất video, trước và sau khi thực hiện xong.
- Phỏng vấn: Với các diễn giả khách mời, phỏng vấn là một cách tuyệt vời để giới thiệu khán giả của bạn với một người có ảnh hưởng mới và ngược lại. Mang lại tính xác thực hơn cho thương hiệu của bạn.
- Giải trí: Chúng bao gồm những trò đùa, những thú cưng dễ thương. Chúng chỉ phục vụ để giải trí cho khán giả nhưng có thể là một cách tuyệt vời để nhấn mạnh tiếng nói thương hiệu của bạn và xây dựng ý thức cộng đồng giữa khán giả của bạn.
- Lời chứng thực: Trong hoạt động tiếp thị, những video này giống như điểm nổi bật của khách hàng và giúp tạo bằng chứng cho thương hiệu của bạn. Video giới thiệu cách khách hàng sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và sự hài lòng của họ đối với sản phẩm hoặc dịch vụ đó.
Sau khi bạn đã xác định được loại video nào cần, đã đến lúc chuyển sang lập kế hoạch làm video marketing.
4. Lập kế hoạch sản xuất nội dung
Một kế hoạch sản xuất nội dung tốt sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian và tiền bạc về lâu dài. Cho dù bạn lập kế hoạch bằng sơ đồ trên máy tính hay giấy bút, bạn cần biết video sẽ được tạo và quay như thế nào.
Bạn có các tùy chọn để sản xuất nội dung và hậu kỳ. Việc thuê một công ty chuyên sản xuất video quảng cáo sẽ giảm bớt rất nhiều thời gian và căng thẳng trong bước 4 và 5. Họ sẽ xử lý tất cả mọi việc để lập kế hoạch và phê duyệt, bạn chỉ cần đưa ra ý tưởng bạn mong muốn.
Nhưng nếu bạn đang lên kế hoạch thực hiện tất cả việc này, bạn sẽ cần phải suy nghĩ về tất cả các bước cho một video marketing hiệu quả. Điều này bao gồm :
- Xác định thiết bị và đạo cụ cần thiết
- Viết kịch bản
- Chỉnh sửa kịch bản
- Lên bảng phân cảnh cho video
- Lập kế hoạch buổi quay phim tối ưu. Phần lớn việc quay phim sẽ không liên tục.
- Thu thập đúng người được giới thiệu
- Xác định các địa điểm bạn sẽ quay phim và cân nhắc ánh sáng ban ngày tự nhiên, chọn thời gian có ánh sáng đẹp nhất.
- Biết nơi gửi đoạn phim cần chỉnh sửa hậu kỳ.
- Xác định ai sẽ thực hiện đăng ký phê duyệt cho mỗi bước. Ví dụ: bạn muốn đảm bảo rằng kịch bản có âm thanh tốt và phù hợp với giọng nói của bạn. Điều này có thể yêu cầu hai người để xem xét nó.
- Kiểm tra xem nhạc bạn đang sử dụng có được cấp phép cho sử dụng thương mại không.
Khi xem qua kế hoạch nội dung, bạn sẽ tìm thấy một số cách mà bạn cần điều chỉnh nó hoặc những thứ bạn đã bỏ lỡ trước đó, đặc biệt nếu đây là một trong những nỗ lực đầu tiên của bạn để tạo ra một kế hoạch làm video marketing toàn diện. Sau khi một kế hoạch vững chắc được thực hiện, đã đến lúc chuyển sang giai đoạn hậu sản xuất.
5. Biết hậu kỳ đòi hỏi gì
Bạn muốn dành nhiều thời gian cho quá trình hậu sản xuất, đặc biệt nếu video của bạn sẽ được sử dụng cho quảng cáo hoặc có nhu cầu chỉnh sửa kỹ càng hơn. Hậu kỳ không có nghĩa là chỉ cắt cảnh và ghép chúng lại với nhau rồi thêm âm nhạc. Nó cũng bao gồm các bổ sung như phụ đề chi tiết, lớp phủ văn bản, màn hình gọi hành động… Bạn càng quay phim nhiều hơn và bạn muốn nó càng bóng bẩy thì bạn càng cần nhiều thời gian hơn.
Một số video sẽ chỉ cần hậu kỳ nhẹ. Trong các ví dụ trên, Epic Gardening đã sử dụng cả video live và video được tải lên, quay trước. Video Facebook Live được xuất bản ngay sau khi video kết thúc. Bạn có thể chỉnh sửa chú thích và tiêu đề nhưng không thể chỉnh sửa nhiều thứ khác.
Đối với các video đã tải lên, chúng sẽ trải qua quá trình hậu sản xuất. Ví dụ: trên YouTube, bạn có thể thêm thẻ tag, phụ đề bằng nhiều ngôn ngữ,…
Biết bản thân đang làm gì trước khi bắt đầu: các video trang trọng, trau chuốt trên YouTube đòi hỏi nhiều công việc hơn so với một buổi phát trực tiếp cơ bản. Vì YouTube là một nền tảng video, bạn sẽ cần phải tối ưu hóa ngôn từ và hình ảnh của mình để nổi bật.
6. Lên lịch và quảng cáo video
Bây giờ bạn đã có video hoàn chỉnh, đã đến lúc lên lịch và quảng bá video. Một số nền tảng quản lý như Sprout cung cấp các tùy chọn xuất bản cho video.
Các tùy chọn xuất bản trên YouTube của Sprout bao gồm các chi tiết như thẻ, danh mục, danh sách phát và cài đặt quyền riêng tư.
Một video được sản xuất hoàn chỉnh có thể được tải lên một số mạng trong khoảng thời gian dài hàng tháng, tùy thuộc vào lịch trình mạng xã hội của bạn. Trên Twitter, bạn có thể quảng bá nó nhiều lần. Đối với các buổi phát trực tiếp, bạn cần phải quảng cáo thường xuyên để đảm bảo nhiều người sẽ tham gia vào đúng thời điểm.
Một phiên quay phim có thể tạo ra nhiều video. Các clip khác nhau có thể được sử dụng để quảng cáo hoặc nối với nhau để tạo video mới. Hãy suy nghĩ lớn khi bạn làm video marketing.
7. Hiểu và phân tích các chỉ số
Bước cuối cùng trong bất kỳ chiến lược nào cũng là bước quan trọng nhất: phân tích nó. Bạn sẽ không biết video hoạt động như thế nào trừ khi bạn xem xét các số liệu thống kê liên quan đến video đó. Số lượt xem? Giờ xem? Các lượt chia sẻ và lượt thích và bình luận? Mỗi mạng cung cấp các bộ chỉ số khác nhau, vì vậy, điều quan trọng là bạn phải biết chúng là gì trước khi bắt đầu sản xuất.
Mỗi nền tảng đều có số liệu phân tích sẽ cho bạn biết mỗi video hoạt động như thế nào, đôi khi còn cho biết số người đã xem trong ba giây đầu tiên của video của bạn. Các chỉ số bạn sử dụng để phân tích thành công phải phù hợp với mục tiêu bạn đặt ra lúc đầu. Nếu bạn muốn nhận thức về thương hiệu cho một video, thì lời gọi hành động của video có thể là bao gồm một liên kết trang web để người xem tìm hiểu thêm về sản phẩm. Số liệu phù hợp sẽ là số lần nhấp vào liên kết.
Điều quan trọng cần lưu ý là ngay cả những video cũ cũng sẽ có lượt xem đều đều. Với sự kết hợp phù hợp giữa các từ khóa và một chủ đề tốt, một video ba năm tuổi có thể vẫn phù hợp với người dùng của bạn cho đến ngày nay.
Hết rồi đấy! Hướng dẫn đầy đủ 7 chiến lược làm video marketing hiệu quả. Chúng tôi hy vọng bài viết sẽ giúp truyền cảm hứng cho thương hiệu của bạn để lên kế hoạch cho video tiếp theo hoặc tìm hiểu sâu hơn về các video marketing.
Tác giả: Jenn Chen
Nguồn: sproutsocial.com
Trả lời